Strategi Kelab Liga Perdana Inggeris dalam Memperkasakan Jenama
Dalam era bola sepak moden, kejayaan sesebuah kelab tidak hanya diukur berdasarkan prestasi di atas padang tetapi juga melalui keupayaan mereka membina jenama yang kukuh. Liga Perdana Inggeris (EPL) sebagai liga paling popular di dunia, menyaksikan kelab-kelab utamanya menggunakan pelbagai strategi untuk menarik lebih ramai peminat serta mengekalkan pengaruh globalnya. Dari perubahan kecil dalam nama kelab hingga kolaborasi dengan selebriti, pemasaran bola sepak kini lebih rumit dan bersifat global.
Strategi Penjenamaan Nama: Usaha Tottenham Hotspur
Baru-baru ini, Tottenham Hotspur menghantar permintaan rasmi kepada penyiar EPL supaya menyebut nama penuhnya, bukan sekadar “Tottenham”. Ini mungkin kelihatan seperti perubahan kecil tetapi bagi kelab, langkah ini merupakan sebahagian daripada strategi jangka panjang untuk mengukuhkan jenama mereka.
Menurut Steve Martin, pakar pemasaran sukan, kelab-kelab utama di EPL sentiasa mencari jalan untuk menarik peminat baharu serta memastikan identiti mereka kekal relevan. Tottenham menonjolkan perkataan “Hotspur” dalam nama mereka kerana ia bukan sekadar lokasi di London tetapi mempunyai nilai sejarah yang membezakan mereka daripada kelab lain yang sering menggunakan nama seperti “United”, “City” atau “Rovers”.
Strategi ini juga bukan sesuatu yang asing dalam dunia sukan. Kelab-kelab terkenal seperti Real Madrid, LA Lakers dan pasukan ragbi All Blacks dari New Zealand telah lama menggunakan pendekatan ini bagi mengekalkan identiti unik mereka dalam pasaran global.
Menarik Peminat Baru Tanpa Mengabaikan Penyokong Lama
Salah satu cabaran utama dalam strategi pemasaran bola sepak ialah mencari keseimbangan antara mengekalkan peminat lama dan menarik penyokong baharu.
Menurut Terry Stephens, pakar penjenamaan sukan, ramai peminat bola sepak di negara-negara seperti Amerika Syarikat masih belum mempunyai kelab pilihan. Mereka tidak semestinya menyokong pasukan yang paling berjaya tetapi lebih tertarik kepada kelab yang mempunyai cerita unik di sebalik jenamanya.
Sebagai contoh, Wrexham yang bermain di liga bawahan England berjaya menarik perhatian dunia bukan kerana kejayaan mereka tetapi kerana pemilikan oleh selebriti Ryan Reynolds dan Rob McElhenney. Begitu juga dengan Burnley yang mendapat perhatian selepas pemain NFL, JJ Watt, menyertai mereka sebagai pemegang saham.
Namun, dalam usaha menjenamakan kelab untuk pasaran antarabangsa, penting bagi kelab untuk tidak melupakan penyokong setianya yang telah menyokong pasukan selama beberapa dekad.
PSG: Model Kejayaan dalam Pemasaran Global
Salah satu contoh terbaik kejayaan penjenamaan global dalam bola sepak adalah Paris Saint-Germain (PSG). Sejak diambil alih oleh Qatar Sports Investments pada tahun 2011, PSG bukan sekadar membina skuad yang kuat tetapi juga mengukuhkan identiti mereka sebagai kelab global.
Menurut Misha Sher, pakar strategi sukan, PSG menggunakan keistimewaan bandar Paris sebagai elemen utama dalam pemasaran mereka.
“Paris adalah antara kota fesyen dan budaya paling terkenal di dunia dan PSG menggunakan faktor ini untuk menonjolkan kelab mereka bukan sekadar sebagai pasukan bola sepak tetapi sebagai simbol gaya hidup,” katanya.
Hasilnya, PSG kini menjual lebih sejuta jersi setahun, berbanding hanya 50,000 sebelum tahun 2011. Mereka juga membuka kedai rasmi di bandar-bandar utama seperti London, New York, Tokyo dan Las Vegas. Selain itu, mereka menjalinkan kerjasama dengan jenama fesyen terkenal seperti Jordan sejak 2018, menjadikan mereka lebih daripada sekadar sebuah kelab bola sepak.
Arsenal: Menggabungkan Tradisi dan Identiti Moden
Dalam Liga Perdana Inggeris, Arsenal adalah antara kelab yang paling berjaya dalam membina identiti jenama mereka. Mereka menggabungkan sejarah kelab dengan trend semasa untuk menarik peminat baharu dari pelbagai latar belakang.
Sebagai contoh, jersi tempat lawan mereka musim ini direka oleh Foday Dumbuya, seorang pereka fesyen terkenal dari London sebagai penghormatan kepada sejarah Afrika dalam kelab tersebut. Tahun sebelumnya, mereka mengeluarkan jersi dengan peta kawasan Islington, tempat asal Arsenal bagi menunjukkan hubungan mereka dengan komuniti setempat.
Selain jersi, Arsenal juga memperkenalkan pakaian kasual dan fesyen jalanan yang menjadi sebahagian daripada identiti kelab. Mereka turut menambah baik reka bentuk Stadium Emirates pada tahun 2023 dengan mural seni yang lebih moden dan melambangkan kepelbagaian peminat mereka.
Untuk mengukuhkan lagi identiti visual, Arsenal menggunakan simbol meriam sebagai logo utama jersi mereka tahun ini, menggantikan lambang rasmi kelab untuk menonjolkan warisan sejarah mereka.
Peranan Jersi dan Selebriti dalam Pemasaran Kelab
Dalam bola sepak moden, jersi bukan hanya pakaian rasmi pemain di atas padang tetapi juga alat pemasaran yang penting.
Manchester United contohnya, sering menggunakan bekas pemain legenda seperti Roy Keane dan Eric Cantona dalam pelancaran jersi baharu. Mereka juga melibatkan selebriti seperti pelakon Barry Keoghan dan penyanyi rap, Aitch untuk menarik perhatian generasi muda.
Liverpool turut menggunakan pendekatan serupa dengan melancarkan koleksi pakaian retro bersama personaliti media sosial yang berpengaruh. Mereka juga memperkenalkan grafik baharu untuk jenama mereka yang menonjolkan burung Liver, simbol ikonik kelab tersebut.
Manchester City pula menggunakan budaya tempatan sebagai inspirasi reka bentuk jersi mereka. Sejak menjalin kerjasama dengan Puma bernilai £650 juta pada 2019, mereka telah menghasilkan jersi bertemakan kelab malam Hacienda serta kumpulan muzik Oasis, yang dekat dengan identiti bandar Manchester.
Musim ini, City memperkenalkan jersi “Definitely City” yang diinspirasikan daripada album Definitely Maybe oleh Oasis. Pelancaran jersi ini mendapat sambutan luar biasa, dengan hari kedua jualan tertinggi dalam sejarah kelab.
Jelajah Pra-Musim: Memenangi Hati Peminat Antarabangsa
Selain pemasaran melalui jersi, jelajah pra-musim menjadi strategi utama bagi kelab bola sepak untuk menarik peminat antarabangsa.
Sebagai contoh, ketika Manchester City mengadakan jelajah di Asia Timur pada tahun 2023, mereka melancarkan jersi ketiganya di Tokyo dan mengatur pertemuan Erling Haaland dengan kumpulan K-pop terkenal, Blackpink. Selain itu, ahli gusti Jepun, Kazuchika Okada yang juga peminat City, turut terlibat dalam sesi promosi kelab.
Liverpool pula menumpukan perhatian kepada pasaran Amerika Syarikat. Semasa jelajah mereka di sana, Liverpool memperkenalkan jersi baharu untuk pertama kali dan mengadakan acara khas bersama peminat. Dengan 67 kelab penyokong rasmi di AS, negara ini merupakan pasaran utama untuk mereka.
Kesimpulan
Dalam dunia bola sepak moden, kejayaan sesebuah kelab tidak hanya bergantung kepada prestasi di atas padang. Mereka perlu lebih kreatif dalam strategi pemasaran untuk membina jenama yang kukuh dan relevan di peringkat antarabangsa.
Strategi seperti menjenamakan semula nama kelab, memperkenalkan jersi unik, bekerjasama dengan selebriti, serta mengadakan jelajah antarabangsa telah membantu kelab EPL menarik lebih ramai peminat dan mengukuhkan kedudukan mereka dalam industri sukan dan hiburan.
Seperti yang dinyatakan oleh Tim Crow, pakar pemasaran sukan, cabaran utama bagi kelab bola sepak ialah mengubah peminat menjadi pelanggan setia. Oleh itu, strategi penjenamaan yang berkesan amat penting untuk memastikan kelab terus berkembang dalam dunia bola sepak yang semakin kompetitif.
