Erling Haaland dan bintang bola sepak lain mula menjauhkan diri dari X (Twitter)
Haaland Kurang Aktif di X
Dalam tempoh dua minggu terakhir Erling Haaland hanya membuat satu hantaran di X. Walaupun hantaran itu tidak kontroversi, ia tetap menarik perhatian kerana Haaland masih menggunakan platform yang semakin dijauhi oleh ramai pemain bola sepak profesional.
Haaland bukan lah satu-satunya pemain yang kurang aktif di X. Jude Bellingham juga jarang menggunakan platform itu. Kali terakhir bintang Real Madrid dan England itu memuat naik sesuatu di X adalah pada 27 Disember 2024. Kebanyakan hantarannya hanya ulang siar daripada kelab, penaja atau akaun peminat.
Kylian Mbappe pula hanya membuat satu hantaran dan satu ulang siar sejak Oktober tahun lalu. Mohamed Salah kerap berkongsi hantaran tetapi kebanyakannya dalam bentuk gambar sahaja. Cristiano Ronaldo juga mengikut jejak langkah Haaland, Bellingham dan Mbappe. Malah Lionel Messi langsung tidak mempunyai akaun X.
Sebelum ini, Twitter (kini dikenali sebagai X) menjadi platform utama bagi pemain bola sepak untuk berinteraksi dengan peminat. Namun keadaan sudah berubah.
Mengapa Pemain Bola Sepak Menjauhi X?
Menurut Ehsen Shah, CEO syarikat B-Engaged yang menyediakan perkhidmatan media sosial kepada pemain X bukan lagi pilihan utama.
“Dulu, kami selalu memberitahu pemain bahawa X adalah tempat di mana mereka boleh berkongsi pendapat dengan lebih bebas tanpa perlu bergantung kepada gambar seperti di Instagram. Tapi kini, itu tidak lagi berlaku,” katanya.
Sebab utama adalah suasana negatif di platform tersebut. Sama ada berkaitan politik, sukan atau isu lain, X dipenuhi dengan perdebatan panas dan kritikan yang melampau.
“Kenapa kami perlu biarkan pemain berada dalam situasi itu? Ia seperti melihat sebuah rumah terbakar dan masih mahu masuk ke dalamnya,” tambah Shah.
Perubahan Strategi Media Sosial Pemain Bola Sepak
Sekitar 10 tahun lalu, Twitter adalah platform utama bagi pemain bola sepak untuk berinteraksi secara terus dengan peminat. Wayne Rooney pernah menggunakan Twitter untuk mengatur pengangkutan ke sesi latihan secara terbuka.
Namun, menurut seorang pegawai media kelab Liga Perdana Inggeris, cara pemain menguruskan imej mereka di media sosial telah berubah dalam tempoh lima tahun terakhir.
“Sebelum ini, pemain menggunakan X untuk berkomunikasi dengan peminat tetapi sekarang mereka lebih fokus kepada membina jenama peribadi,” katanya.
Kini, kebanyakan pemain menjalin kerjasama dengan jenama besar seperti Nike dan Adidas. Instagram lebih sesuai untuk strategi ini kerana format visualnya. Ia membolehkan pemain menampilkan imej dan gaya hidup mereka dengan lebih menarik.
Instagram: Platform Pilihan Pemain Bola Sepak
Pemain bola sepak semakin tertarik kepada platform visual seperti Instagram. Bagi generasi muda, ada yang menggunakan TikTok tetapi Instagram masih menjadi pilihan utama.
Menurut Amar Singh, bekas ketua kandungan West Ham United dan pakar pemasaran berpengalaman, Instagram mempunyai kelebihan kerana ia dibangunkan khusus untuk pengguna telefon pintar.
“Instagram membolehkan pengguna berinteraksi dengan jenama dan personaliti berdasarkan visual bukan kata-kata seperti di X,” katanya.
Beliau menambah bahawa pemain bola sepak menggunakan media sosial untuk mengekspresikan personaliti dan imej mereka, sama seperti pencipta kandungan dan ‘influencer’. Oleh itu, Instagram menjadi platform yang lebih sesuai untuk tujuan ini.
Selain itu, pemain juga semakin memahami bagaimana menggunakan Instagram untuk membina kerjasama dengan jenama dan mengembangkan jumlah pengikut mereka.
X Masih Relevan untuk Kelab Bola Sepak
Walaupun pemain semakin menjauhkan diri daripada X, situasi berbeza bagi kelab bola sepak. Platform ini kekal sebagai sumber utama untuk berita, kemas kini dan kenyataan rasmi.
Menurut Singh, Instagram tidak begitu sesuai untuk penyebaran maklumat kerana ciri perkongsian pautan yang terhad. Sebaliknya, X lebih berkesan dalam menyampaikan berita secara langsung dan mengarahkan peminat ke laman web rasmi kelab.
“Kelab memang ada akaun Instagram tetapi mereka jarang menggunakannya untuk menyampaikan maklumat rasmi,” jelasnya. “Di X, anda boleh berkongsi pautan dan mengarahkan peminat ke kenyataan penuh, sesuatu yang sukar dilakukan di Instagram.”
Kelab-Kelab Eropah Mula Meninggalkan X?
Pada November tahun lalu, kelab Jerman St. Pauli menjadi pasukan pertama dari liga utama Eropah yang menarik diri dari X. Mereka memprotes pengambilalihan platform itu oleh Elon Musk dan perubahan yang dibuat terhadap dasar semakan fakta serta hubungannya dengan Presiden AS yang baru dipilih semula, Donald Trump.
Patrick Gensing, jurucakap kelab itu, menyatakan bahawa X kini lebih berfungsi sebagai “penggalak kebencian” dan boleh mempengaruhi pilihan raya parlimen Jerman.
Beberapa hari kemudian Werder Bremen turut mengikut langkah St. Pauli. Namun idea bahawa tindakan mereka akan mendorong kelab-kelab utama lain meninggalkan X masih diragui.
Seorang pegawai media kelab Liga Perdana Inggeris menjelaskan bahawa kebanyakan kelab tidak mahu mengambil risiko kehilangan sebahagian peminat mereka yang masih menyokong perubahan yang dibuat Musk terhadap platform itu.
“Jika sebuah kelab mengumumkan mereka akan meninggalkan X, ia bermaksud mereka secara tidak langsung menyatakan bahawa mereka tidak bersetuju dengan platform itu dan secara tidak langsung dengan sebahagian peminatnya juga,” katanya.
Kelab-kelab dari Jerman mungkin lebih cenderung mengambil pendirian politik kerana budaya bola sepak mereka yang lebih aktivis. Tetapi di England, kebanyakan kelab beroperasi lebih berhati-hati dalam isu-isu seperti ini.
Alternatif kepada X: Adakah Bluesky dan Threads Akan Menggantikan Peranannya?
Sejak pengambilalihan X oleh Elon Musk, beberapa alternatif seperti Threads (dimiliki oleh Meta) dan Bluesky mula muncul sebagai pesaing. Namun, persoalannya ialah sama ada platform-platform ini mampu menggantikan X sebagai medium utama bagi kelab bola sepak.
Menurut Lewis Wiltshire, bekas ketua sukan Twitter UK platform-platform baharu ini masih jauh daripada menjadi pengganti X.
“Bluesky pada asalnya dibangunkan oleh Twitter sebagai projek penyelidikan, manakala Threads pula memang direka untuk bersaing dengan Twitter. Namun, hakikatnya, Twitter masih wujud dan aktif,” katanya.
Beliau juga, menekankan bahawa kebanyakan organisasi sukan masih menggunakan X seperti biasa walaupun terdapat banyak spekulasi mengenai kejatuhannya.
“Pasukan pemasaran digital kelab perlu menilai platform mana yang paling sesuai untuk tujuan mereka. X sentiasa cemerlang sebagai saluran berita masa nyata dan selagi tiada masalah besar, mereka tidak akan tergesa-gesa meninggalkannya.”
Sementara itu, pegawai media kelab Liga Perdana Inggeris bersetuju bahawa kebanyakan kelab sudah menyediakan akaun Threads dan Bluesky tetapi mereka tidak terlalu aktif di platform tersebut.
“Pada masa ini, tidak ada desakan untuk beralih ke platform lain tetapi ada kebimbangan tentang masa depan X. Jika sesuatu berlaku kepada X, barulah kelab-kelab akan melihat Threads dan Bluesky sebagai alternatif sebenar,” jelasnya.
Pemain Tidak Berminat dengan Alternatif Baharu
Walaupun kelab mungkin mempertimbangkan alternatif kepada X, pemain bola sepak nampaknya tidak begitu berminat.
Ehsen Shah, pengasas syarikat pemasaran sukan B-Engaged mendedahkan bahawa kebanyakan pemain tidak mahu menguruskan satu lagi platform sosial.
“Ketika Threads dilancarkan, Meta cuba menarik minat pemain untuk menggunakannya tetapi kebanyakan mereka berkata, ‘Saya tidak mahu berurusan dengan satu lagi platform’,” katanya.
Beliau turut menjelaskan bahawa walaupun TikTok semakin popular, kebanyakan pemain hanya menggunakannya untuk menonton kandungan, bukan untuk berkongsi aktiviti mereka sendiri.
“Bluesky dan Threads tidak menawarkan sesuatu yang benar-benar berbeza. TikTok berjaya kerana ia menyediakan sesuatu yang unik. Tetapi jika Threads dan Bluesky hanya meniru X, pemain tidak akan berminat,” tambahnya.
Kelab Semakin Fokus kepada Platform Sendiri
Walaupun X, Instagram dan Facebook masih menjadi platform utama, banyak kelab kini mencari cara untuk berhubung terus dengan peminat tanpa bergantung sepenuhnya kepada media sosial.
Beberapa kelab utama telah melancarkan saluran WhatsApp mereka sendiri untuk menyampaikan maklumat terus kepada peminat. Selain itu, kebanyakan kelab juga mempunyai aplikasi rasmi yang menawarkan kandungan eksklusif dan berita terkini.
Singh menjelaskan bahawa strategi ini membolehkan kelab mengumpulkan data peminat mereka sendiri tanpa bergantung kepada syarikat media sosial.
“Media sosial sangat bagus untuk mencapai jangkauan yang luas tetapi apabila kelab mahu mendapatkan maklumat terperinci tentang peminat mereka, platform seperti Facebook dan Instagram mengenakan bayaran untuk akses data,” katanya.
“Kelab semakin sedar bahawa lebih baik mereka mempunyai hubungan langsung dengan peminat mereka. Contohnya, Real Madrid mempunyai 126 juta pengikut di Facebook tetapi berapa ramai daripada mereka yang benar-benar peminat Real Madrid? Itulah sebabnya kelab kini lebih menumpukan kepada membina pangkalan peminat mereka sendiri.”
Kesimpulan: Masa Depan Media Sosial dalam Bola Sepak
Buat masa ini, X masih menjadi platform utama untuk berita bola sepak, manakala Instagram kekal sebagai medium utama bagi pemain untuk membina jenama peribadi mereka. Namun, kelab semakin mencari jalan untuk berhubung terus dengan peminat mereka melalui aplikasi dan platform sendiri.
Walaupun Bluesky dan Threads cuba mencabar dominasi X, mereka masih jauh daripada menjadi pengganti sebenar. Pada akhirnya, keputusan pemain dan kelab untuk menggunakan sesuatu platform bergantung kepada di mana peminat mereka berada.
“Dalam dunia bola sepak, segalanya adalah tentang angka,” kata Singh. “Kelab dan pemain akan berada di platform yang mempunyai paling ramai peminat. Itulah realitinya.”
