Tottenham Hotspur Mengatasi Kelab Gergasi di TikTok
Jika ditanya kelab Liga Perdana Inggeris (EPL) yang paling ramai pengikut di TikTok, ramai mungkin menjangkakan ia adalah Manchester United, Liverpool atau Manchester City. Hakikatnya Tottenham Hotspur yang berada di kedudukan teratas dengan 38.5 juta pengikut mengatasi Manchester City di tempat kedua dengan kelebihan lebih 8 juta pengikut.
Lebih mengejutkan, jumlah itu 30 juta lebih tinggi berbanding pesaing setempatnya, Arsenal. Chelsea dan Liverpool juga gagal menembusi kelompok 4 teratas.
Fenomena TikTok dan Generasi Z
TikTok yang dilancarkan pada tahun 2016 oleh syarikat teknologi China, ByteDance, kini menjadi salah satu platform media sosial paling berpengaruh di dunia. Aplikasi ini sangat popular dalam kalangan Generasi Z (15-24 tahun). Pengguna di UK menghabiskan hampir 30 jam sebulan di aplikasi ini, hampir 2 kali ganda purata pengguna dari semua peringkat umur.
Menyedari potensi ini lebih awal, Spurs membangunkan strategi media sosial yang lebih kreatif dan berbeza daripada pesaing mereka di EPL terutama di platform lain seperti Facebook dan Instagram.
Rahsia Kejayaan Spurs di TikTok
Menurut Chris Reeve, pengarah urusan agensi media sosial Reeve Social Media, kejayaan Spurs di TikTok adalah kerana gabungan kandungan yang pelbagai dan unik.
- Kandungan Autentik dan Santai
- Spurs tidak hanya menyiarkan video berkualiti tinggi tetapi juga kandungan santai dan semula jadi melalui segmen #WeeklyWithSpurs.
- Gambar-gambar di sebalik tabir diambil menggunakan telefon pemain sendiri seperti swafoto di gim, gambar bersama anugerah ‘Man of the Match’ atau detik masuk ke pusat latihan.
- Pendekatan ini menampilkan sisi lebih peribadi dan mesra, menjadikan peminat lebih tertarik untuk mengikuti akaun rasmi mereka.
- Kandungan Interaktif dan Berorientasikan Hashtag
- Semasa penutupan liga akibat pandemik COVID-19 pada 2020, Spurs menggunakan TikTok secara aktif dengan kempen kesedaran kesihatan.
- Mereka menghasilkan video countdown ‘20 saat’ untuk mencuci tangan, dengan menggunakan klip jaringan ikonik pemain mereka.
- Penggunaan hashtag yang relevan dan trending membantu Spurs menarik lebih ramai pengikut dari serata dunia.
Faktor Son Heung-min: Pemain Paling Berpengaruh di Asia
Salah satu faktor utama yang meningkatkan populariti Spurs di TikTok ialah Son Heung-min, pemain bintang dari Korea Selatan.
- Son dianggap sebagai ikon bola sepak Asia dan mempunyai pengaruh besar di benua tersebut.
- Spurs bijak menggunakan Son dalam kandungan mereka secara strategik, bukan hanya menampilkan wajahnya tetapi menggabungkannya dengan kandungan lain.
- Mana-mana video TikTok yang menampilkan Son, sama ada dalam klip jaringan atau sekadar 2 bantuan gol, ia sentiasa mendapat jumlah tontonan lebih tinggi.
Son juga tidak mempunyai akaun TikTok peribadi, membolehkan Spurs menjadi penerima utama popularitinya di Asia.
Di Korea Selatan, TikTok Lite (versi ringan TikTok) yang dilancarkan pada 2024 meningkatkan jumlah pengguna kepada 9.32 juta, mengatasi Facebook buat kali pertama dalam sejarah. Ini mengukuhkan lagi kedudukan Spurs dalam pasaran Asia.
Kolaborasi Dengan Influencer dan Selebriti
Selain memanfaatkan Son, Spurs turut bekerjasama dengan selebriti dan influencer terkenal untuk menarik lebih banyak tontonan:
- Celine Dept, seorang pencipta kandungan dari Belgium yang mempunyai 16 juta pengikut di TikTok dan lebih 40 juta pelanggan di YouTube.
- Video Celine bersama pemain Spurs seperti James Maddison dan Son mencatat 37 juta tontonan, menjadikannya video paling popular Spurs dalam setahun terakhir.
- Spurs juga pernah menampilkan Rupert Grint (Ron Weasley dalam Harry Potter) dan pasangan selebriti Zendaya dan Tom Holland, menarik peminat luar bola sepak ke akaun mereka.
- Lawatan Raja Charles III ke stadium Spurs turut mendapat lebih sejuta tontonan, menunjukkan kebolehan mereka dalam memanfaatkan detik istimewa.
Kesimpulan
Kejayaan Spurs sebagai kelab EPL paling popular di TikTok bukan sekadar kebetulan. Mereka memahami budaya platform, memanfaatkan kandungan autentik, menggunakan ikon global seperti Son Heung-min serta bekerjasama dengan influencer dan selebriti untuk menarik lebih ramai peminat.
Walaupun bukan kejuaraan yang diimpikan penyokong, peningkatan profil global dan hubungan erat dengan Generasi Z tetap menjadi pencapaian yang bernilai dalam era digital moden.
